カールツァイスブランドの認知度向上と計測装置に興味を持つ層のコンタクトリスト取得を目的に、展示会JIMTOF 出展タイミングに合わせ、会期前／会期中／会期後で、O2O（オンラインtoオフライン、オフラインtoオンライン）で属性が取れるシナリオと制作物をプランニングし、DMPを活用したターゲティングにより4カ月間のリードジェネレーション施策を実施した。

受賞作品の制作ポイント
  • 会期前は来場促進を主目的に特設サイトを開設しリードも取得
  • 会期中は限定コンテンツを配信、モバイル端末からの閲覧を促進
  • 会期後は来場したユーザーデータを基にDMPでターゲティング

作品紹介

日経xTECH
日経ものづくり
展示会場誘導のための見どころコンテンツ
ブース来場プレゼント告知
会期中のタブレット端末から見られるコンテンツ
タブロイド判
プロモーション用ブローシャ
ホワイトペーパー

●企画：カールツァイス／日経BPアド・パートナーズ
●制作：リライアンス
●プロデューサー：佐藤浩一（日経BPアド・パートナーズ）
●ディレクター：水戸部貴志（日経BPアド・パートナーズ）
●クリエーティブディレクター：加藤正寛（リライアンス）
●アートディレクター：米田早希（リライアンス）
●デザイナー：平山まゆみ（フリーランス）
●コピーライター：松尾康徳（スクラップアンドビルド）
●コピーライター：伊藤元昭（エンライト）
●フォトグラファー：高橋宣仁（ヒゲ企画）
●フォトグラファー：木村和敬（ブロウアップ）