2018年に創業100周年を迎えるパナソニックが、100周年を迎えることに連動して発表した「Creative! セレクション」のPRとつくり手の思い、そしてお客様への感謝の気持ちを、日経BP社の雑誌とWebメディア、総研、読者データベースを組み合わせて立体的に発信。日経ビジネスでは、表2～第5表2を使って2017年8月28日号から12月25日号までほぼ毎号、18回のシリーズ広告を掲載。また、800万人を超える日経IDを活用して商品ごとに独自アンケートを行い、日経ビジネスオンラインのジョイントサイトで日経BP総研の研究員や外部の有識者が、「いま求められる家電の姿とホントのニーズ」を幅広い生活者へ客観的に紹介した。
受賞作品の制作ポイント
- 商品に応じて「部長以上」「共働き世帯」などのアンケートを実施
- スマホファーストを意識した「インフォグラフィック」で発信
- 日経BP社のメディアに外部ブーストを組み合わせてサイトへ誘導
作品紹介
日経ビジネス掲載（8月28日号）
（8月28日号）
（9月4日号）
（9月11日号）
（9月18日号）
（9月25日号）
（10月2日号）
（10月9日号）
（10月23日号）
（10月30日号）
（11月6日号）
（11月20日号）
（11月20日号）
（11月27日号）
（12月4日号）
（12月11日号）
（12月18日号）
（12月25日号）
日経ビジネス
日経ビジネスオンライン ジョイントサイト
●企画：パナソニック
●制作：クリエイターズグループMAC
●クリエーティブディレクター：新宮 俊夫・高須 泰之・新居 明裕・黒木 友揮・上森 辰哉・齊藤 美和子（パナソニック）
●アートディレクター：近藤 義顕（クリエイターズグループMAC）
●デザイナー：山本 淳洋（クリエイターズグループMAC）
●プロデューサー：白石 尚貴・成田 武志（クリエイターズグループMAC）、千原 秀介・中島 悠太・大越 祐介（エンジンフイルム）
●コピーライター：岩本 誠一（クリエイターズグループMAC）
●フォトグラファー：西谷 圭介（フリーランス）
日経ビジネスオンライン ジョイントサイト
●企画：パナソニック
●制作：クリエイターズグループMAC
●クリエーティブディレクター：新宮 俊夫・高須 泰之・新居 明裕・黒木 友揮・上森 辰哉・齊藤 美和子（パナソニック）
●アートディレクター：近藤 義顕（クリエイターズグループMAC）
●デザイナー：山本 淳洋（クリエイターズグループMAC）
●プロデューサー：白石 尚貴・成田 武志（クリエイターズグループMAC）、千原 秀介・中島 悠太・大越 祐介（エンジンフイルム）
●コピーライター：岩本 誠一（クリエイターズグループMAC）
●フォトグラファー：西谷 圭介（フリーランス）
