6軸の力覚センサーを持つ機械に取り付けられたナイフが人の手にのせた豆腐をカットし、人間の作業同様に仕上げる。人間であれば簡単な作業だが、微妙な力加減を感じられない機械では困難な作業。その作業を可能とする力覚センサー技術を日常のありふれた風景を使い伝達。広告接触率調査でも、「インパクトがある」「さらに詳しく知りたい」で1位。「興味を持った」で2位と、素晴らしい広告表現が製品への関心に結びついた結果となっている。
受賞作品の制作ポイント
- ロボットが手の上で豆腐を切るというビジュアルのインパクト
- 文章に頼らず製品の機能を的確に説明する圧倒的なわかりやすさ
- 人手不足解消といった社会的課題への提言
作品紹介
日経ものづくり（2022年10月号）
日経ものづくり
●企画会社：川合企画室
●制作会社：ルーク
●クリエーティブディレクター：川合靖之（川合企画室）
●アートディレクター：森和之（ルーク）
●デザイナー：高橋渡（ルーク）
●コピーライター：川合靖之（川合企画室）
●企画会社：川合企画室
●制作会社：ルーク
●クリエーティブディレクター：川合靖之（川合企画室）
●アートディレクター：森和之（ルーク）
●デザイナー：高橋渡（ルーク）
●コピーライター：川合靖之（川合企画室）
