ナガオカケンメイ氏と学ぶ　ロングライフデザイン実践講座

原点は、カリモク家具が1960年代から作り続けてきた木製ソファーの「Kチェア」。多くの新商品に埋もれて積極的に販売していなかった時期もあったというこの商品ですが、ナガオカ氏に見いだされ、今や同社を代表するブランド「カリモク60」を支える製品へと成長しました。
商品の魅力をいかにして見いだし、その魅力を消費者にわかりやすいように伝えたのか。カリモク60の立ち上げ時からブランディングを担当している、カリモク家具の山田郁二・常務取締役をお招きし、リサーチからブランディングまでのすべてを解説します。

ロングライフデザインを生み出すためには、商品を「つくる」ことのほかに、どのようにして「売る」のか、という視点が求められます。
日本全国のメーカーが長く販売し続けている商品を発掘し、これら商品を独自の販売手法でヒット商品に仕立て直してきたD&DEPARTMENT。店舗の作り方から、顧客とのコミュニケーションの方法などに独自の工夫を重ね、いまや全国に12店舗を構えます。売れる商品をどう見分けて、それをどのようにして売ることでヒット商品が生まれるのか。売る立場から商品の魅力を引き出す方法を、ワークショップ形式で身につけます。

ロングセラー商品には、製品を作る人々の思いやものづくりに対する理念が欠かせません。その思いが商品にストーリーを生み出し、多くの人の共感につながるからです。実際にロングライフ製品を生み出している企業を視察し、なぜその企業が長く愛されるのか、その秘訣を体感いただきます。

• 企業のデザイナーとしてのあり方を学びたかった。“らしさ”を求められるが、それをどのように伝えていけば良いのか大変参考になりました。
• 「自分たちが作った商品をお客様にちゃんと伝えることが大切」という点をもう一度見直していきたいと感じました。デザイナー→社内→販売員→お客様まで伝えることが難しくてなかなか実現できず悩んでいましたが、今回のお話が大変参考になりました。ありがとうございました。
• どんな視点でものづくりをされているのかを知ることができ、勉強になりました。
• 感度の高い人にしか伝わらないことだと思うけれど、これからの時代にはとても大切な内容だと思った。
• ロングライフデザインを実現しているヒト／企業の体験談／生の声を聞けたので、説得力があった。今後の己の仕事に活かせる。
• 変わらない部分、新しさを求める部分、しっかりした哲学が必要だなと感じました。
• 新しい商品にばかり目が行きがちでしたが、定番商品の良さを再確認することの大切さと、それをどのように展開するかを考えるということが聞けたこと。ブランドブックを作ることで企業としての商品イメージが整理されるということ。
• さまざまな考え方、動き方が、今後のビジネスの参考になりました。活字で学ぶより頭に入ります。
• 作家ではなくデザイナー。お客様が感動するものを“ホンヤク”して、色や形、デザインに落とし込むという話が良かった！
• 自社の在り方を再考するいい機会でした。
• 自社でも同じような問題があり、色々な方の意見を聞いてみたいと思ったのと、単純にテーマに対して興味があった。いろんなブランドの開発ストーリーや考えている事の話を直接聞くのは、本を読むよりおもしろい。
• お客様と企業との関係について、考えさせられました。
• デザインやものづくりに対する考え方が変わりました。利益ばかりを考えるのではなく、良いものをつくることの大切さを学びました。
• 一流のデザイナー様のお話を聞き、自分がやるべき事、指針が少し見えた。
• 生の声を聞かせていただいたのが役立ちました。
• 様々な考え方に触れ、支援（業務）に具体的に生かす方向性を考えられた。
• いろいろな視点からのロングライフデザインを聴くことができ、今まで憧れ的にしかとらえられていなかったものが、リアルなビジネスとして促えられたような気がします。
• ロングライフデザインとは、継続するためにはとても大事な事。デザイナーの立場として、ただ作りたいものを作るのではいけない事も確信しました。
• 目で見えるものばかりがデザインではないということを強く感じた。自身の仕事をデザインと感じることは少なかったが、デザインの一部をやってきたんだと思えることができた。デザイン思考をさらに学んでいきたい。
• デザイナーや職人、ブランドが継続するためにあるべき姿のヒントをたくさんもらいました。特に、職人や工場の方の満足ややる気をデザイナー側がちゃんと考えていること、そこが大切と社内に伝えていきたいです。
• いいものを長く使う。長く使えるものを作る。ロングライフ・デザインを意識すること。とても有益でした。
• ブランディングの重要性を感じ、様々な本を読んだりする中で、デザインへの興味が高くなった。