日経の本 日経BP

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TikTok ショート動画革命

価格 1,760円(税込)
ISBN 978-4-296-11143-5
発行日 2021年12月13日
著者名 日経エンタテインメント! 編
発行元 日経BP
ページ数 256ページ
判型 四六判

※電子書籍は価格や一部内容が異なる場合がございます。

内容紹介

TikTok Japan初の全面協力! "TikTok売れ"最強の教科書!!
  BGMとして使われた楽曲が相次いでヒットしたのを振り出しに、小説やコスメ、食品・飲料、高級車や高級旅館まで、動画で紹介された商品が次々と人気になり、"TikTok売れ"なる言葉も定着。TikTokは「消費を動かすプラットフォーム」として、再注目のツールとなった。
  その高い拡散力の源はどこにあるのか? 実際にTikTok発で売れた商品はどんな施策を行ったのか? ヒットを誘うクリエイターたちの動画作りの秘訣は?など、TikTok Japan初の全面協力の下、豊富なケーススタディと関係者インタビューを通じて、"TikTok売れ"の極意を明らかにする。


【本書の主な内容】
●解説「動画で消費を動かすTikTok"拡散力"の秘密」
音楽や小説、コスメ、食品、高級車や旅館まで紹介された商品が次々ヒット。
"TikTok売れ"はなぜ起きる? ローンチからユーザー拡大の経緯を振り返りつつ
その高い"拡散力"の秘密を明らかに。
●ケーススタディ「"TikTok売れ"の現場」
・「歯を白く」を動画広告で疑似体験、トップシェアになった歯磨き
・注目は「レビュー動画発ヒット」。30年前の小説も10万部超の重版
・「これ何?」動画でバズ、1年で19店舗を出店したフルーツ大福店
・ダンス動画をきっかけに、旅行サイト評価が地域No.1になった旅館
・高級車も売れる! TikTokきっかけでBMWの成約にも成功
・紹介したアイテムが次々完売するスゴ腕美容系クリエイターほか、実例多数掲載
●TikTok Japanスタッフが語る「今、起きていること」
日本のトップを務めるゼネラルマネージャーほか、各部門のスタッフが登場。
TikTokの最新トレンドを語るインタビューも豊富に掲載。


【目次】
PART1   動画で消費を動かすTikTok"拡散力"の秘密
・2017年にサービス開始、スマホのみで楽しめる手軽さで人気に
・強さの秘密は、高い"拡散力"を生む3つの特性
・"TikTok売れ"の先駆け、音楽分野でヒットを連発
・拡大する"TikTok売れ"。リアル消費へも大きな影響力に
・TikTok売れは"待つ"から"生む"時代へ。多様な企業がPRに活用
・TikTok発ヒット商品一覧(音楽・書籍・ファッション・コスメ・フード)

●TikTok Japanスタッフインタビュー
音楽担当/ツール担当/コンテンツ・ストラテジー担当

PART2   ケーススタディ"TikTok売れ"の現場
●独自の広告プランで成果
メイベリン ニューヨーク/ライオン/NARS/ダイキン工業
●自社アカウントでファン作り
サントリー/スターツ出版文庫/川崎ブレイブサンダース/寺田倉庫
●アイデア動画でヒットを創出
BMWのオネーサン/金沢フルーツ大福 凜々堂/鳥羽ビューホテル花真珠/ベル・カーサ

●TikTok Japanスタッフインタビュー
広告営業担当/マーケティング担当
●スペシャルインタビュー
ONE N' ONLY「海外ファンを獲得し、フォロワー380万人超」

PART3   おすすめ動画でヒットを生むトップクリエイター
●視聴者を動かすバズ動画はどう作る?
映画評論・しんのすけ/美容・やみちゃん/書評・けんご

●TikTok Japanスタッフインタビュー
  クリエイター担当/日本運営責任者・佐藤友浩氏

PART4   ゼネラルマネージャーに聞くTikTokの展望
●インタビュー
TikTok Japanゼネラルマネージャー   佐藤陽一氏
「等身大の動画が生んだ"TikTok売れ"。さらに大きな波が来るのはこれから」
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