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最新マーケティングの教科書2017

価格 1,222円(税込)
ISBN 978-4-8222-3558-1
発行日 2016年11月5日
著者名 日経デジタルマーケティング 編
発行元 日経BP
ページ数 148ページ
判型 A4変

※電子書籍は価格や一部内容が異なる場合がございます。

内容紹介

2017年に訪れる変化を先取り!
デジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かる定番ムック



毎年11月に発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第4弾。日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの世界を、最新キーワードと基本のキーワードで分かりやすく解説。先進企業のケーススタディと、マーケティングの最前線の動きを示す各種データ&ランキングも併載。

ヒットした商品や事象の背景を探る「ヒットの分析」を巻頭で取り上げます。併せて、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューとして、成長著しい家電ベンチャー、バルミューダの寺尾玄社長、東急ハンズを辞めて老舗麻織物メーカー、中川政七商店のCDO(チーフ・デジタル・オフィサー)に就いた緒方恵氏、米の有力マーケティング支援会社HubSpotのブライアン・ハリガンCEOなどのインタビューを掲載。マーケティングリサーチにライトを当て、専門家であるトランスコスモス・アナリティクスの萩原雅之副社長による「マーケティングリサーチを深く理解するための講座」も掲載。

主な内容

●最新&基本キーワード
2016年から2017年にかけて重要になる「分散型メディア」「インフルエンサーマーケティング」「デザインシンキング」といった最新キーワードを、デジタルマーケティングの最前線で活躍する識者らが解説。「DMP」など基本のキーワードも揃え、計32~34のキーワードを取り上げます。

●先進企業のケーススタディ
資生堂、パナソニック、スターバックス・コーヒーといったデジタルマーケティングの活用に秀でた先進企業の取り組みを、分析・解説します.。

●データ&ランキング
「日経デジタルマーケティング」が独自に調査したデータや、ニールセンなど様々なリサーチ会社が発表したデータに基づき、デジタルマーケティングの最新事情を分析、提言します。

●ヒット分析
大ヒットした「ポケモンGO」や、女性アイドル界で存在感を増す「欅坂46」を取り上げ、そのマーケティングを分析します。

●講座
マーケティングを支える1つであるマーケティングリサーチを取り上げ、最近、流行っているリサーチについての考え方やそれらを可能にしている最新のテクノロジーなどを、順を追って分かりやすく解説します。

*内容は変更になる場合がございます。ご了承ください。
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