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リアル行動ターゲティング

価格 1,980円(税込)
ISBN 978-4-8222-3550-5
発行日 2015年12月7日
著者名 横山 隆治、楳田 良 著
発行元 日経BP
ページ数 200ページ
判型 4-6

※電子書籍は価格や一部内容が異なる場合がございます。

内容紹介

ネット、リアル、マスという3領域のデータを全て統合する最新手法

人の興味関心はネット上の検索・閲覧だけではない。
リアルな行動データを活用する「最新デジタルマーケティング」


ユーザーがどのサイトのどのページを見て、その後、どのサイトに移動したか。そうしたネット上での
行動ばかりでなく、その人が日常的にはどの場所にいることが多いのか。そこからどこに移動するのか、
といった「リアル行動」のデータも加味することで、広告配信やマーケティング施策をより効果的なもの
にしていく。リアル行動ターゲティングは、そうした新しい取り組みを可能にする概念であり、その実現
に必要な技術や手法の総称でもあります。

本書は、ネット広告の世界の第一人者であり、リアル行動ターゲティングの提唱者でもある著者が、リアル
行動ターゲティングとは何か。なぜ必要なのか。そして既に一部で始まっているリアル行動ターゲティング
を活用した取り組み事例や、リアル行動ターゲティングの未来についても見通し、平易な言葉で解説しして
います。

デジタルマーケティングやネット広告などを担当している人はもちろん、流通、サービス、金融、メーカー
などの企業でマスマーケティングを担当している人にとっても、新たなマーケティングのヒントが得られる
必読の一冊です。

【主な内容】
 第1章 リアル行動ターゲティングとは
 第2章 ターゲティング広告の現在、過去、未来
 第3章 生活者の変化に対応できないメディアプラン
 第4章 ターゲティングの概念が変わる
 第5章 リアル行動ターゲティングを実際に使う
 第6章 さらに進化するリアル行動ターゲティング

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