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Brand STORY Design

ブランドストーリーの創り方

価格 1,760円(税込)
ISBN 978-4-8222-6490-1
発行日 2014年6月23日
著者名 細谷正人 著
発行元 日経BP
ページ数 240ページ
判型 A5

※電子書籍は価格や一部内容が異なる場合がございます。

内容紹介

三越伊勢丹の「ショッピングバッグ」、スターバックスの「インスパイアード バイ スターバックス」、キリンの「一番搾り」など、日経デザイン連載企画の14事例のブランドストーリー。
心を動かすブランドストーリーの創り方を完全公開。



マーケティングやブランディングで重視されるブランドストーリーですが、単におとぎ話を打ち出しても、消費者には一過性で終わるだけです。
消費者の心にいつまでも残るブランドストーリーを創るにはどうすべきでしょうか。
本書では味の素、オリエンタルランド、星野リゾートなどを手掛けたブランド・ストラテジストの細谷正人氏が、三越伊勢丹やスターバックス、キリンといった14社の事例やデザイン活動家ナガオカケンメイ氏との特別対談を通じて、ブランドストーリーの効果的な創り方を解説しました。

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