ニュースリリース

NEWS RELEASE

第2回日経ウーマンエンパワーメント広告賞が決定

UNSTEREOTYPE広告賞は東海テレビ放送、審査員特別賞は味の素冷凍食品、日経特別賞はツムラが受賞

 日経BP(本社:東京都港区、社長:吉田直人)と日本経済新聞社は、「日経ウーマンエンパワーメント広告賞」の各賞を発表しました。「UNSTEREOTYPE広告賞」には東海テレビ放送、「UNSTEREOTYPE広告賞 審査員特別賞」には味の素冷凍食品、「日経特別賞」にはツムラが、それぞれ選ばれました。

 日経ウーマンエンパワーメント広告賞はジェンダーに基づいた固定観念を打破し、女性活躍を支援する目的で、「アンステレオタイプアライアンス」を主導するUN Women(国連女性機関)日本事務所や内閣府などの協力・後援を得て開催しており、今年が2回目となります。

 9月22日、24日に都内で審査会が開催され、アンステレオタイプアライアンスが提唱する3つのP(Presence=多様な人々が含まれているか、Perspective=男性と女性の視点を平等に取り上げているか、Personality=人格や主体性がある存在として描かれているか)の原則に加え、課題に対する洞察とそれを解決する創造的な戦略性、人々のステレオタイプや行動を変革するきっかけを作ったか、という点を重視して選考しました。

 審査の結果、UNSTEREOTYPE広告賞には東海テレビ放送の「ジェンダー不平等国で生きていく。」が、UNSTEREOTYPE広告賞審査員特別賞に、味の素冷凍食品の「冷凍餃子手間抜き論争」が選ばれました。

 「ジェンダー不平等国で生きていく。」は、2021年5月に放送されたテレビ広告。異なる性別・世代・立場の人への取材を通して、身の回りに存在するジェンダーの問題を浮き彫りにしています。ジェンダー平等が進んでいるとは言えないテレビ業界が、このテーマに挑んだチャレンジ精神が高く評価されました。

 味の素冷凍食品の「冷凍餃子手間抜き論争」は、同社のSNSやWeb動画を使った活動です。2020年8月に、Twitter上の「冷凍餃子」「手抜き」という話題に対して公式アカウントが「冷凍餃子を使うことは、手抜きではなく、“手間抜き”です」と発信。この投稿は、44万いいね、2220万imp、さらに各種メディアの報道を通じて、大きな話題となりました。2020年10月には、Web動画「おいしい冷凍餃子の作り方」を公開。「冷凍食品は手抜き」というステレオタイプな考え方を覆すアクションとして、「手間抜き」という分かりやすい言葉をバズらせた手法が高く評価されました。

 日経特別賞には、ツムラの「#OneMoreChoice プロジェクト」が選ばれました。#OneMoreChoice は、すべての女性が、心身の不調を無理に我慢することなく、いつでも心地よく生きられるようになることを目指すプロジェクト。新聞広告やWeb動画、Web記事、Twitterなど様々なメディアで展開しています。「不調は我慢するべき」というステレオタイプを変えるアクションとして、高い評価を得ました。

第2回日経ウーマンエンパワーメント広告賞

主催:日本経済新聞社、日経BP
協力:UN Women (国連女性機関)日本事務所、日本アドバタイザーズ協会
後援:内閣府、外務省
応募作品の対象期間:2020年9月1日から2021年8月31日UNSTEREOTYPE広告賞の対象:放映・掲出・掲載された、新聞広告、雑誌広告、テレビ広告、ラジオ広告、デジタル広告
日経特別賞の対象:日本経済新聞および日経グループの各種媒体に掲載された広告
審査委員:
【UNSTEREOTYPE 広告賞】
・鈴木信二氏 公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会専務理事
・石川雅恵氏 UN Women (国連女性機関)日本事務所長
・白河桃子氏 相模女子大学大学院 特任教授
・本田哲也氏 本田事務所 代表取締役/PRストラテジスト
・治部れんげ氏 東京工業大学リベラルアーツ研究教育院准教授
・古川裕也氏 電通 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
・羽生祥子 日経BP 日経xwoman編集委員
【日経特別賞】
・塚原月子氏 カレイディスト 代表取締役社長
・瓜生原葉子氏 同志社大学商学部准教授、ソーシャルマーケティング研究センター センター長
・梅田悟司氏 コピーライター、インクルージョン・ジャパン取締役
・篠田真貴子氏 エール取締役
・石塚由紀夫 日本経済新聞社 編集委員

【お問い合わせ】

本リリースの内容に関するお問い合わせは日経BP『日経xwoman』編集部(問い合わせフォーム https://support.nikkeibp.co.jp/app/ask_0301/p/431)に、取材のお申し込みは、日経BPのコーポレートサイトお問い合わせページ(https://www.nikkeibp.co.jp/faq/)からお願いいたします。