全米のナイキショップではiPod nanoがさぞかしたくさん売れただろう。7月13日、米アップルコンピュータとスポーツギアのナイキが共同開発した「Nike + iPod Sport Kit」が店頭に並んだからだ。

「Nike + iPod」の担当者を直撃

「Nike + iPod」の5月23日の発表では、60日以内に発売となっていたから、当初計画からすると、若干発売が前倒しになったことになる。この製品、シューズに潜ませた運動センサーがランナーの走りを計測し、そのデータを無線でiPod nanoに送り続け、トレーニングのサポートを行うというものだ。前回のこのコラムでは、この「Sport Kit」にかける期待と夢を書かせてもらったが、いくつか、疑問も残したままだった。

この日、米国からこのプロジェクトのプロモートと日本への展開のきっかけを作るためにiPodとiTunesのマーケティング責任者が来日したので、早速二人を捕まえた。話を聞いたのはワールドワイド・プロダクト・マーケティング、iPodプロダクト・マーケティングのStan Ng（スタン・イング）ディレクターとiTunes プロダクト＆ミュージック・マーケティングのChris Bellディレクター。

Chris Bell　昨年、日本でも始まったインターネットを通じての音楽配信サービスのiTunes Music Storeはその後も順調に成長を続け、当初の2倍に当たる200万曲を収録するに至りました。これくらいの規模になると、大物アーティストがiTMSを舞台に活躍を始めるクリティカルマスを超えることになります。今後、大きく成長していくきっかけになると考えています。たとえば、松任谷由実ニューアルバム「 A GIRL IN SUMMER 」の5月24日発売を記念して、セブン-イレブン限定発売のオリジナルiTunes Music Cardが登場するなど、iTMSが音楽プロモーションに大きく貢献し始めています。松任谷由実のアーティスト写真がデザインされた「iTunesミュージックカード」を購入すると、iTMSから3000円分の好きな音楽やビデオがダウンロードできるものです。購入特典として、ニューアルバム収録曲「Forgiveness」のプロモーションビデオも無料ダウンロードできます。アーティストのプロモーションがダウンロードサイトとうまく連携して機能させられるという好例だといえます。

──iTMSから曲をダウンロードするだけでなく、プロモーションビデオ、電子ブックなどが特典入手できる「統合パッケージ」が登場してきたのは面白い。かつてネットで楽曲を買うとジャケットがない、歌詞カードがないなど、ファンにとっては不満のタネも多かった。そんなことなら街でCDアルバムを買うほうが良いと思わせることが多く、なかなか「パッケージメディア」がネット上に移行してこない理由でもあった。しかし、今や、アーティスト、レコード会社の考え方も大きく変わってきた。世界的なヒットを演出するアーティストは楽曲ばかりでなく、それを補強する異なる形のコンテンツを複合制作しファンの期待に応えようとする。ネットダウンロードは複合メディアとして変貌を遂げつつある。

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