明治製菓の「チョコレート効果」（2）〜“究極”の高カカオチョコとして「板カカオ99％」を発売

2006年8月31日

（聞き手：小林佳代）

（前回記事はこちら）

「チョコレート効果」は、今年4月の板チョコタイプの発売をきっかけに爆発的に売れ始めた。中でも、カカオの割合が99％と高い「板カカオ99％」が牽引役となっている。

今回は池田祐一・菓子マーケティング部マーケティング戦略グループ課長にも加わってもらい、その商品企画、販売戦略などを聞いた。

板チョコはチョコレートの“王道”

チョコレート効果板カカオ86％

■「チョコレート効果」は、板チョコタイプの発売を機に販売に弾みが付きました。板チョコタイプを発売したのはなぜですか。

池田　「チョコレート効果」は、ボックス入り、ボトル入りといろいろなタイプをそろえてきました。当初、高カカオチョコに反応したのは主婦でした。ダイエットという切り口で話題になったことが理由だと思います。そこで、最初はファミリーユースを想定し、スーパーやドラッグストア向けにボックス入りを発売しました。

その後、テスト的にコンビニエンスストアでボトル入りを発売したところ、形態の面白さと新鮮さが好評で、よく売れました。このため、ボトル入りを全国展開するようになりました。

左：チョコレート効果ボックス入り
右：チョコレート効果ボトル入り

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