BTAサーバー上での読者のセグメント化は，レベニュー・サイエンスが固定的に決めているのでしょうか。
徳久 いえ，媒体社は管理用画面で新しいセグメントを作ったり，広告商品を設計するためのリーチ（広告の配信対象者数）などをシミュレーションすることもできます。
読者をセグメント化する方法は2種類あります。一つは「ルール・ベース」，もう一つは「コンテンツ・ベース」です。ルール・ベースは，あらかじめWebサイト内のコンテンツを「自動車」「金融」などに分野分けしておいて，コンテンツURLの閲覧頻度，閲覧時間，時間帯などを基にセグメントを設定します。例えば1週間に数回だけ自動車関連のサイトを見る程度の購買意欲が顕在化していない読者をセグメント化して，ニュース・サイトなどを見ているときに試乗キャンペーン広告を配信して新モデルへの意識を喚起するような使い方もできます。
一方，コンテンツ・ベースは，特定のキーワード群を含むページを閲覧した読者をセグメント化する方法です。米国では自動車ディーラーが競合車種に関するWebサイトを閲覧する読者セグメントに向けて，新車キャンペーン広告を配信するケースもあります。
媒体社は，セグメントを決めたら，専用の管理画面上でリーチやトータル・ページビュー，一人当たりページビューなどをシミュレーションしながら，広告商品を設計します。
