第1回 グリー 山岸 広太郎 副社長～従来の広告が響かない層にリーチ クチコミ広告は商談が進行中
既存会員からの招待制を採用したSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の「GREE」を運営するグリーは，ブログ・サービスやソーシャル・ブックマーク・サービスなどを展開するはてなと提携し，SNSとブログを利用した“クチコミ広告”パッケージの販売を4月25日に開始した。
総務省がまとめた2006年3月末のブログとSNSの利用者数は，それぞれ868万人と716万人。ともに半年間で約8割も増えている。ビデオリサーチインタラクティブの調査によると，2006年3月時点のSNS訪問者一人当たりの月間平均視聴ページは約419ページであり，SNS全体での月間総ページビューは約30億に達する。国内最大のページビューを持つYahoo！JAPANの約9％の規模にまで成長している。
利用者数の急増に伴いインターネット上のメディアとして急速に存在感を増しているSNSやブログといったCGM（コンシューマ・ジェネレーテッド・メディア）について，広告・販促手段としての効果や将来性について，グリーの山岸副社長に聞いた。
はてなと共同で提供を始めた広告商品「クチコミプロモーションパック」に対する反応は？
山岸 報道発表の直後から数十件の問い合わせが押し寄せ，対応に追われました。まだ詳しくは話せませんが，新商品のプロモーションなどで，いくつかの商談が進行中です。
クチコミプロモーションパックは，もともとはてなで実績があったキャンペーン手法を基にして，パッケージ化したものです。広告主は指定のキャンペーン素材を入稿するだけで，GREEの35万会員，はてなの40万会員に向けて，手軽にクチコミ・プロモーションを展開できます。
具体的には，まずGREEとはてなに広告主の特設キャンペーン・ページを開設します。そこへGREE/はてなのメールや各会員のトップ・ページから誘導をかけます。キャンペーン・ページを見た会員に対し，抽選によるプレゼントを動機付けとして提供し，自分の日記や「はてなダイアリー」に“A社の○○製品が欲しい！”と書き込んでもらいます。
たとえばGREE会員の日記は一つのエントリが平均33回見られるので，最初のメールなどによる誘導だけでなく，会員間のつながりによってクチコミが大きく広がっていきます。ただし，会員が自分の日記に書いて楽しい商材でなければ，クチコミは広がりません。商品の性格によって，はまる/はまらないがあるのは確かです。クチコミプロモーションパックの引き合いがあっても，別の広告メニューに落とし込む場合もあります。
