タスポ効果で喫煙者を集客
第二の追い風は、タバコ自動販売機に対するタスポ（成人識別カード）の導入である。タスポは今年5月に本格展開が始まり、7月には首都圏にも導入された。しかしタスポの普及は、思いのほか進んでいないようだ。日本たばこ協会のデータ（6月24日現在）によれば、喫煙者に対する普及率は約25％に留まっている。
喫煙者がタスポを持たない最大の理由は、「コンビニで買えるから、困らない」ということである。実際にタスポ導入に伴い、喫煙者のコンビニへの来店頻度が大幅に増えた。コンビニへの喫煙者の来店は、単にタバコの売上を増やすに留まらない。「せっかくコンビニきたのだから、ついでにこれも買っておこう」となるのが消費者心理であり、タスポ効果は他の商品の売上も大幅に伸ばすこととなった。
それでもタスポの普及は、今後徐々に進むはずだ。その結果、自動販売機がコンビニから客を奪い返すことになるかというと、それは微妙だ。タスポの導入により、自動販売機の売上高は半減以下になっている。そうなると、ほとんどの自動販売機は赤字になってしまう。このため今後は採算割れの自動販売機が、急激に撤去されることになるであろう。自動販売機の設置箇所が急減すると、自動販売機利用者の利便性が悪化する。そしてタスポ普及の誘引が損なわれ、喫煙者がさらにコンビニに流れる事態も想定されるのである。
（全 7 ページ中 3 ページ目を表示）
あなたのご意見をコメントやトラックバックでお寄せください
この連載のバックナンバー バックナンバー一覧へ 画面先頭に戻る
- コンビニ業界に“神風”吹く (2008/09/17)
- 相次ぐ経営破綻、不動産業界激震 (2008/08/18)
- “午後4時”のテレビ産業〜落日の危機は近づいている (2008/07/15)
- 低炭素革命に備えよ！ (2008/06/25)
- 環境への“免罪符”か？ 流行の「カーボンオフセット」を問う (2008/06/23)