アサヒとキリンの首位攻防、5月にも天王山〜“協賛金”の戦いから“提案力”の勝負へ

2007年4月27日

（永井隆＝ジャーナリスト）

ゴールデンウイークを迎え、今年もビール商戦が本格化してきた。

最大の焦点は、業界トップのアサヒビールと2位キリンビールとの首位攻防戦だ。今年はアサヒの主力商品「スーパードライ」発売20周年に当たる。キリンにとっては創業100周年、7月からは純粋持ち株会社制に移行する年である。

キリンは3月20日、「一番搾り以来、17年ぶりとなるビールの大型商品」（三宅占二常務執行役員・国内酒類カンパニー社長）と位置づけるザ・ゴールドを発売した。キリンの加藤壹康社長も「ザ・ゴールドは順調。20代の消費者への新しい価値の提案」と胸を張る。年内800万箱（1箱は大瓶20本＝12.66リットル）の目標に対し、3月中に160万箱を販売。4月16日には190万箱とした。

これに対してアサヒ幹部は「ザ・ゴールドは初動こそ160万箱だったが、4月に入り中旬までの販売量は30万箱程度。竜頭蛇尾の商品」と指摘。販売現場はもちろん“舌戦（ぜっせん）”の方も熱を帯びている。

2007年第1四半期（1〜3月）におけるビール系飲料市場は、9726万箱（前年同期比0.1％増）の規模。このうちビールが5200万箱（同0.7％減）で、全体の53％を占める。発泡酒は2582万箱（同0.1％減）で27％、いわゆる第3のビール（新ジャンルとも呼ぶ）は1943万箱（2.9％増）で20％の割合だった。

ビール系飲料全体におけるシェアトップはキリンで37.5％（前年同期は38.4％）、2位アサヒは37.1％（前年同期は36.0％）である。昨年は、第3四半期までキリンがトップを走ったものの、追い上げたアサヒが第4四半期に逆転。2001年以来6年連続で年間首位を維持した。2006年通年のシェアはアサヒ37.8％、キリン37.6％とわずかに0.2％差だった。

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