（聞き手：大河原 克行＝フリーライター）

綾小路きみまろ氏が登場する「LUMIX TZ3」の広告

■「LUMIX TZ」シリーズの初代機の「TZ1」は、「旅カメラ」というコンセプトでしたね。

今井　ズームを搭載し、長時間の利用できるのが特徴。旅に持って出るには最適なデジカメであることをアピールしました。しかし、正直なところ、予想したほどには売れなかった。なぜ売れなかったのか。それは、ひとことで言えば、アピール方法に問題があったのです。

今井 徹氏　松下電器パナソニックマーケティング本部コミュニケーショングループ宣伝企画チーム

デジカメ売り場にはたくさんのデジカメが展示されている。当社の製品だけをとっても、9機種もある。これに色のバリエーションがあるわけですから、売り場には、まさにあふれるほどの製品が展示されていることになる。お客様は、「このなかから、どれを選んだらいいのか分からない」というのが正直なところではないでしょうか。そこに「TZ1は、旅カメラだ」とアピールしても、他社との差異が伝わらない。当社のメッセージは、埋もれてしまったのです。