野村総合研究所（NRI）は10月24日、IT活用による新たな消費スタイルを「マルチウィンドウ消費」「アラート消費」など10種類に分類し、その内容を発表した。

NRIは、ブロードバンド接続サービスの普及でITを活用する消費スタイルが新たに生まれたと考え、「IT消費」と名付けた。消費者がいつでも大量に情報を検索／取得できるようになったことで消費行動が変わったと、NRIはみている。

NRIは「IT消費」を10種類のスタイルに分類し、場面に応じて使い分けられているとした。各スタイルの概要は以下の通り。

1. マルチウィンドウ消費：パソコンやテレビ、携帯電話など、さまざまな機器を使って情報の認知から探索、購入を一気に行う
2. アラート消費：ネットオークションなどで、買い取り条件をあらかじめ指定しておき、条件に合致する商品が出たら通知するような機能を設定する
3. テイスティング消費：インターネット上で情報を収集／比較した後、実際にサンプルなど試用したうえで購入を決定する
4. オーダーメード消費：インターネットを利用してオーダーメード商品を購入する
5. ロングテール消費：オンライン・ショッピングによって、販売量が極めて少ないニッチな商品を購入する
6. スパイク消費：インターネット上で流れる商品情報の影響で、購買が急激に増加し、その後、急激に落ち込む消費パターン
7. スカイロケット消費：発売前にクチコミ・サイトなどで取り上げられた影響で、発売直後から急速に販売量が増える消費パターン
8. 一点豪華消費：こだわる分野の情報をインターネットで収集し、該当分野の商品だけを積極的に購入する
9. 使いまわし消費：インターネットを利用し、リサイクル品を購入／販売する
10. 自己責任消費：インターネットなどで流れる多くの情報から自分で判断しようとする

関連情報
・野村総合研究所のWebサイト http://www.nri.co.jp/

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