「全機種ともゼロ円で持ち帰ることができる」――。ソフトバンクモバイルの孫正義・代表執行役社長は10月26日，都内のヨドバシカメラ マルチメディアAkiba店内で新たな“予想外”を発表した。新規加入時，機種変更時ともに，端末代を実質無料にする。条件は同日開始した「新スーパーボーナス」に加入することだ。
まず，携帯電話全機種の店頭価格（厳密には割賦販売における持ち帰り価格）を0円とする。新スーパーボーナスでは携帯電話端末を割賦で販売する方式を採用しており，持ち帰り価格は頭金に相当する。端末の店頭持ち帰り価格を全て0円とすることで新たな加入者の獲得を加速するとともに，既存加入者がモバイル番号ポータビリティを利用して他社サービスに移行することを防ぐ。
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