製菓大手のロッテは6月23日、韓国のグループ会社、ロッテ製菓と共同で、ベルギーの高級チョコレート製造販売会社Guylianを買収すると発表した。Guylian社株式の100％を取得する予定で、買収金額は約1億1000万ユーロを見込む。

Guylian社はタツノオトシゴや貝の形状の独特な贈答用チョコレートを生産している。傘下の販売会社9社により、欧州市場を中心に国際的な販売網を持ち、年商130億円のうち96％をベルギー国外の売り上げが占める。ロッテでは、世界の免税店の約6割でGuylian社のチョコレートが販売されていることから、イタリアのFerrero Rocher、スイスのLindtと並ぶ高級チョコレート・ブランドとして同社を評価している。

ロッテは1990年以後、中国、東南アジア、ロシア、インドなど海外市場へ積極的に進出しており、Guylian社の買収で新たに欧州市場へ進出する。Guylian社の販売網を生かし、ロッテ・ブランドの商品を販売する予定。

また現在Guylian社がベルギーのアントワープなどで試験展開中のカフェ「Guylian Chocolate Cafe」の日本、韓国、中国での展開についても検討する。このほかロッテが日本、韓国で持つ販売網を使って、Guylianブランド商品の販売拡大を図る。

関連情報
・ロッテのWebサイト http://www.lotte.co.jp/

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