ディズニーが買収した子供向けバーチャルサイト「クラブペンギン」
日本では、3次元の仮想世界「Second Life（セカンドライフ） 」が、企業のマーケティング活動の場として異常ともいえる関心を集め、多くのバズを生み出している。しかし、米国では子供向けバーチャルワールドの「Club Penguin（クラブペンギン）」がSecond Life以上に注目されている。そのクラブペンギンが8月1日、ディズニーに買収された。
クラブペンギンは2005年10月に、カナダのNew Horizon Interactiveが始めた。今では北米市場で1200万人の登録ユーザーを持ち、月額5.95ドル（714円、以下1ドル＝120円で計算）を支払う有料契約者を70万人以上有する。“アドフリー（広告を入れない）”サイトであることも特徴で、プリティーン（6～14歳）およびTweens（トィーンズ：10～14歳）の子供たちを対象とするWebサイトだ。ユーザーはペンギンのアバター（仮想空間上の分身）を使って、友人とチャットやゲームができる。さらに、バーチャル通貨を使って、アバターの衣服購入や家のデコレーションができるほか、パーティを開いて友人を招くなど、ソーシャルネットワークとしての利用も可能なサイトである。
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