新しい広告システムを展開する狙いは。

ミットギャング　ビジネス上のゴールは3つあります。一つは、消費者がインターネット上でモノやサービスを探す際に、検索結果ページに最良の広告が表示されることを保証すること。二つめは、広告主や広告代理店が、よりよい顧客ターゲティングを実現できるようにすること。広告の効果を最大化することとも言えます。三つめは、将来のデジタル・マーケティングの発展をにらみ、新しい機能を取り込めるようにすることです。

新プラットフォームはこれまで、社内の開発コードである「Panama（パナマ）」という名前で呼ばれることもありましたが、正式名称は「New Sponsored Search」、日本では「新スポンサードサーチ」です。

新スポンサードサーチの日本での開始時期は。

ミットギャング　日本国内でもシステム、アルゴリズム、アプリケーションのテストや、広告主向けのトレーニング・マニュアルの整備など、移行の準備が整い、導入に向けた最終段階にあります。稼働は第2四半期です。

移行は、米国同様に2フェーズに分けて実施します。まず第1段階では、キャンペーン単位の予算/スケジュールの管理機能など、新しいアプリケーションを広告主に紹介していきます。それに続く第2段階で、「品質インデックス」に基づいた新しい表示順位のランキング・アルゴリズムを導入します。

米国では当初の計画より本稼働が遅れたのは事実です。ただ、非常に複雑なシステムであり、業界でこれまで誰もやっていないようなことをやらなければなりませんでした。単に新しいシステムを作るだけではなく、数十億ドルの売り上げがあり、数百万の広告キャンペーンが走っている中で、広告主や利用者に迷惑をかけないように新システムへの移行を実現したわけです。東京の地下鉄工事を、利用者にまったく迷惑をかけないように実施する困難さにたとえられるでしょうか。

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