従来の手法と比べた行動ターゲティング広告のインパクトは。

徳久　Webサイトを運営する媒体社をはじめ，広告主やWebサイトの読者であるインターネット・ユーザーのいずれにも，これまでのインターネット広告にないメリットを提供できます。DACが今回採用した仕組みで直接的にメリットを提供できるのは媒体社に対してです。

Webサイトの中でも特定のテーマに絞った専門サイトは，そのテーマに関心の高い“濃い”ユーザーが集まっています。しかし，特定のテーマに集まるユーザーの数は，どうしても限られます。また，コンテンツの更新頻度も週1回程度のサイトが多いのが実情です。このため，せっかく濃いユーザーを抱えていても，ページビューが不足してバナー広告枠がいっぱいになり，ビジネスチャンスを逸する場合も出てきます。実際，米国では自動車の有力専門サイトはバナー広告枠が8割がた売り切れていて，広告売り上げを増やそうにも増やせない状況です。

一方，大手メディアのサイトといえども，人気があるページは実は限られています。深い階層にある専門性の高いページは読者が集まりにくいため，広告枠として売りにくいし，濃い読者がいるからといって広告単価を上げるわけにもいかないといった悩みを抱えています。

行動ターゲティング広告は，専門サイトであっても大手メディアのサイトであっても，媒体社にとってのこうした課題を解決する手段になります。

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