はてなと共同で提供を始めた広告商品「クチコミプロモーションパック」に対する反応は？

山岸　報道発表の直後から数十件の問い合わせが押し寄せ，対応に追われました。まだ詳しくは話せませんが，新商品のプロモーションなどで，いくつかの商談が進行中です。

クチコミプロモーションパックは，もともとはてなで実績があったキャンペーン手法を基にして，パッケージ化したものです。広告主は指定のキャンペーン素材を入稿するだけで，GREEの35万会員，はてなの40万会員に向けて，手軽にクチコミ・プロモーションを展開できます。

具体的には，まずGREEとはてなに広告主の特設キャンペーン・ページを開設します。そこへGREE/はてなのメールや各会員のトップ・ページから誘導をかけます。キャンペーン・ページを見た会員に対し，抽選によるプレゼントを動機付けとして提供し，自分の日記や「はてなダイアリー」に“A社の○○製品が欲しい！”と書き込んでもらいます。

たとえばGREE会員の日記は一つのエントリが平均33回見られるので，最初のメールなどによる誘導だけでなく，会員間のつながりによってクチコミが大きく広がっていきます。ただし，会員が自分の日記に書いて楽しい商材でなければ，クチコミは広がりません。商品の性格によって，はまる/はまらないがあるのは確かです。クチコミプロモーションパックの引き合いがあっても，別の広告メニューに落とし込む場合もあります。

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