DVRユーザーにリーチする最適な方法とは
2007/4/17
デジタルビデオレコーダー（DVR）の所有者は、結局、テレビCMをある程度見ているようだ。米Nielsen Media Researchは、DVRを所有する18歳～49歳を対象に、ゴールデンタイムに放送されるテレビCMの視聴率を調べた。調査結果によると、録画してから7日後のテレビCMの視聴率は全体で22%増加したという（*編集部注）。つまり、DVRに録画されたテレビCMの約4分の１は、実際に視聴者が見ていることとなる。
このことは、「DVRの普及が進むとテレビCMが消えてしまうのではないか」と、心配していた広告主にとって、良いニュースとなった。
DVRの普及率は高まってきている。eMarketerでは、2010年までには、米国の3分の1を超える世帯がDVRを所有すると予測している。
図●全米世帯へのDVRの普及率予測
（2005年～2010年のテレビ所有世帯数に対するDVR所有世帯数の比率）
（出典：eMarketer、2006年11月）
*編集部注：Nielsen Media Researchは2005年12月にテレビ視聴率調査の方法を改め、DVRで録画した番組を、放送当日や1週間以内に視聴した場合についても対象に含め視聴率を計算している。なお、日本では録画した番組は視聴率の対象とはならない。
Next: Forrester Research社が実施した2006年3月の調査によると・・・
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