ユーザーが広告を選択できるBig Fish Games

カジュアルゲーム・サイトのBig Fish Gamesは、ゲームをダウンロードする際に料金をユーザーから取っているが、そのほか約200種類の無料パズルや戦略ゲームも取りそろえている（写真2）。サイトから無料ゲームをクリックすると、ゲームスポンサーのポップアップ画面が立ち上がり、ユーザーが表示させたい広告を選択できるようになっている。

米調査会社のAWS Convergence Technologiesの調べによると、Big Fishユーザーの約25％が広告を選択しているという。ある日の例では、家のリフォームや料理のレシピなどのコンテンツを扱っている雑誌「Better Homes and Gardens」か、オーチャード銀行のマスターカード、ウィンドウズ・ライブ・サーチのどれかから選択できるようになっていた。どうせ見るなら、自分に関係のある広告を選択できる方がユーザーにとっても都合が良い、ということであろう。

カジュアルゲームでも始まったストリーミング広告

2006年9月に、米RealNetworksとリッチメディア広告サービスのEyeblasterが、業界で初めてカジュアルゲームにストリーミングビデオ広告を挿入し、その結果を発表した。昨年6月にテストバージョンの提供を始めて、50万人のユニークユーザーに対して150万以上のストリーミングビデオを配信した。ビデオ広告はゲームのステージ1が始まる前に流れ、その後10分おきにゲームの流れの邪魔にならないように流される。

その結果、クリックスルー率は一貫して20％を上回ったという。従来のブラウザベースの広告では2～3％ほどしかないので、新たな広告メニューとして期待されているようだ。

日本ではゲームで40歳以上の女性をターゲットにすることは想像しにくいかもしれないが、少なくとも米国では有効な手法のようだ。

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