プレミアム価格もついたバーガーキングのアドバゲーム

2006年に、マイクロソフトのXBOX部門とバーガーキングの共同制作で、XboxとXbox 360用の3種類のアドバゲーム、「ポケットバイクレーサー（Pocketbike Racer）」、「ビッグバンピン（グ）（Big Bumpin'）」、「スニークキング（Sneak King）」が発売された。これは、店内で「BKバリューミール」を買うと、各ゲーム3.99ドルで購入できるというもの。ゲームのキャラクターは、バーガーキングのアイコンでお馴染みのThe Kingや彼の友人である Brooke Burke、それに家来のチキンと実際にバーガーキングで販売されているWhopper Jr.などが登場する。

バーガーキングのアドバゲームのプロモーションは、TVCMや各店舗で行われたほか、アドバゲーム専用のサイト（写真2）も開設されて、リリース直後から大いに話題を呼んだ。

また、販売後数週間でいくつかの店舗でアドバゲームが売り切れになった話はゲーム雑誌などで取り上げられたが、それだけにとどまらず、三つのゲームはオークションサイトのeBayにも登場した。eBayのゲームセクションでは約40のオークションが行われ、3ゲームを1パッケージとして最高25ドルの値がついたという。

バーガーキングの調べによると、ゲームリリース後4週間で、3種類のゲームが総計200万コピー売られた。

広告主が自らのブランドの見せ方をコントロールし、また他社の広告が入ることのないアドバゲームは、どうやってそのゲームを使わせるか、あるいはどれだけ質の高いゲーム体験を提供できるか、という課題はあるものの、ゲーム内広告手法の一つとしてとても重要なものになっていくだろう。

あなたのご意見をお聞かせください