ダイナミック・ゲーム内広告で日替わりメニュー・キャンペーン

ダイナミック・ゲーム内広告の事例としては、ゲーム内広告の広告代理店である米エンゲージ・アドバタイジング（Engage Advertising）が行ったサンドイッチ・チェーン店、サブウェイ（SUBWAY）の例を見てみよう。

サンフランシスコを拠点とするエンゲージ・アドバタイジングは、地元を専門にゲーム内広告を行っている。サブウェイのキャンペーンでは、サンフランシスコ、サクラメント、ラスベガスの3都市で、サブウェイをよく利用する18～34歳の男性ゲーマーを対象に、コンソール機、PC、携帯電話機上の人気オンライン・アクション・ゲーム内に、3週間にわたってサブウェイの2.49ドルの日替わりメニューのキャンペーン広告を配信した（写真2）。ゲーム内広告を実施したのは、3都市でキャンペーンの認知度を高めるためである。

エンゲージによると、ゲーム内広告の合計インプレッション数は20万超に上り、3万1000人のユニーク・ゲーマーにリーチできたという。また、ゲーマーは、サブウェイのゲーム内広告を合計1万9036時間見たという結果が出ている。

サブウェイの広告担当者であるショーン・ハゼガザン氏は、「キャンペーンは、ターゲット消費者に非常に効果的だっただけでなく、費用効果もあった。キャンペーン後の調査で広告想起は94％へ上昇。1セントで1分間のブランド露出があった」と答えている。

ゲーム内広告は、テレビ離れやマスメディア離れの進む18～34歳の男性にリーチできるだけでなく、それらのターゲットにおけるブランド指標の向上や投資対効果のあるキャンペーンが可能であることが証明されている。

次回はアドバゲームについて解説する。

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