12回にわたって、「ビデオの時代」と題してかなり駆け足で、米国で現在進んでいるオンライン/モバイルのビデオ配信の状況をまとめてきた。「ビデオの世界でのコンテンツ連動広告とは？」「位置情報に関連したビデオ・コンテンツとは？」「ユーザーの視聴履歴やコミュニティ参加などからビデオ・コンテンツのレコメンデーション・システムができるのではないか？」「誰がユーザーの視聴データを押さえるのか？」など、様々なアイデアやビジネスの機会が出てくることが感じられる。

コンテンツ制作においても同じことだ。今まではコンテンツ配信はマスメディアの手によって独占されてきたので、一般の消費者や中小制作会社、あるいはニッチなコンテンツをビジネスとして成り立たせるのはかなり難しかった。これからも成功は約束されないまでも、ネットにより、ニッチなコンテンツを好む視聴者を集めることがますます容易になっている。マス配信を考えずにビジネスを行うという選択肢も出てきたわけだ。

テキスト、画像、音声・音楽と来て、加速をつけながら2006年に一気にオンライン・ビデオは成熟し「ビデオの時代」がやって来た感があるが、まだまだビデオ革命は始まったばかり。これからが楽しい時代なのだと思う。

織田 浩一

デジタルメディアストラテジーズ社代表、アドイノベーター編集長。

米シアトルを拠点とし、欧米の新広告手法・メディアテクノロジー・IT調査・コンサルティングサービス、記事執筆、講演を行っている。最近ではマーケティング・広告分野でのアルファブロガーとも言われている。コメント、質問はemail@adinnovator.comへ。ブログは、www.adinnovator.com。

監修本、『テレビCM崩壊～マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』を最近発刊したばかり。その第一部　テレビCMの問題についての解説した部分がPDFで無料公開されている。
http://www.digitalmediastrategies.com/lifeafter30/TVCM.pdf

あなたのご意見をお聞かせください

• ゲーム内広告の今（8）～Googleもゲーム広告に参入　TVスポットCMを超える期待も (2007/06/22)
• ゲーム内広告の今（7）～「Second Life」の実情やいかに　進み始める日本企業の活用 (2007/05/30)
• ゲーム内広告の今（6）～3次元仮想世界の可能性が浮き彫り　Virtual Worlds 2007 (2007/05/01)
• ゲーム内広告の今（5）～40歳以上の女性がターゲット　米国で広がるカジュアルゲーム広告 (2007/04/11)
• ゲーム内広告の今（4）～広がるアドバゲームの市場　商品やブランドの認知度向上 (2007/03/28)

• [今日の解説]LifeStream:個人のオンライン・オフライン情報フロー（08/28）
• LifeStream:個人のオンライン・オフライン情報フロー（08/28）
• 調査：15分あったら何をするか（08/28）
• サブプライムローン市場の崩壊がオンライン広告市場に影響を（08/28）
• TVスポットScatter市場が高騰、2桁の伸びも（08/28）