第9回
YouTube/HDDビデオの時代に
日本のテレビ局は生き残れるか？

HDDビデオの普及でCM到達率は半減へ

次に、HDDビデオレコーダー普及のインパクトについて考えてみよう。

図2のように、毎月のDVD（デジタル多用途ディスク）ビデオレコーダー/プレーヤーの出荷（フロー）の5割強はすでにHDD付きの機種である。図3の普及率（ストック）でも、出荷実績から考えて、DVDレコーダー普及率4割のうちの5割がHDDビデオであると仮定すれば、すでに2割の世帯にはHDD付きDVDビデオが存在することになる。

さらに、HDDビデオを持っている世帯ではCMの半分はスキップされると仮定（注）すると、テレビCMの効率は、すでに5年前より10％は減少していると考えられるのである。

HDDの容量あたりの単価は幾何級数的に安くなっており、今後10年程度でHDDビデオがVTR（ビデオテープレコーダー）並みに世帯の8割強まで普及することは確実である。すなわち、今後10年前後で、実際に視聴者にリーチ（到達）するテレビCMの量が、従来の5割前後まで減るという事態は容易に想像されるのである。

注：
HDDビデオ保有者のCMスキップ率については、あまり影響ないという電通のリポート「DVR普及がテレビ視聴に与える影響について」や、矢野経済研究所のリポート「HDDレコーダーによるテレビ視聴変化　消費者および広告主への調査」などがある。その一方で、8～9割のユーザーがほとんどのCMをスキップしているという野村総合研究所のリポート「HDRユーザの過半数がテレビCM80％スキップ、今年の損失総額は約540億円に」や、英国調査会社のリポート「Dart Survey Highlights Significant Growth In PVR Market」などもある。

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