継続的なプロモーション企画の投入で盛り上がりを持続

MTVジャパンは、今回のMTV VMAJ 2007のプロモーションを機に、デジタルメディアの活用を一気に加速させようとしている。「今後のMTVの取り組みを象徴するようなキャンペーンを目指す」（エリソン氏）という。

プレス向け発表に先行して、3月5日には、PCおよびケータイ向け特設サイト「VMAJ2007.com」を開設した。イベントの内容を明らかにしないまま、FLUXサイトで過去のアーカイブ映像を配信するなどして、3月19日の発表会への期待を高める「ティーザー」的な役割を持たせた。そして発表会当日には、公式サイトを正式にオープンし、第1弾の企画であるリアクションダンスも開始した。

続いて4月12日には、MTV VMAJ 2007の授賞式会場の花道となる「レッド・カーペット」の特設ステージにおけるライブ「VMAJ 2007 RED CARPET LIVE」を告知。これに合わせて、プロモーション企画の第2弾「ビデオファンレター」を開始した。

これは、MTV VMAJ 2007に出演するアーティストの中から、自分の好きなアーティストに向けて、自らの熱い想いを表現したメッセージ映像を投稿してもらう企画。最も熱烈なファンとして選定された投稿者は、MTV VMAJ 2007の当日に、メッセージをあてたアーティスト本人と直接対面できる権利を獲得する。

さらに、4月26日にゲスト・セレブリティを追加発表した際には、第3弾の企画「公認ブロガー募集キャンペーン」を開始した。GMOメディアホールディングスが運営するブログサービス「ヤプログ！」と、paperboy&co.の運営するブログサービス「JUGEM」のそれぞれが、MTV VMAJ 2007の公式ブログを開設。この公式ブログに掲載された募集記事にトラックバックさせて、今回のイベントに関する記事を書いたブロガーの中から2人を「VMAJ公認ブロガー」として選定する。選ばれた公認ブロガーを5月26日に行われるMTV VMAJ 2007の授賞式に招待し、後日ブログにイベントのリポート記事を書いてもらうという、ユーザー参加型の企画である。

また、5月7日には第4弾として、FLUXサイトで人気のアニメーション「ウサビッチ」をフィーチャーしたPCおよびケータイ向けゲームを投入した（画像2）。ゲームをクリアするとMTV VMAJ 2007授賞式の観覧チケットのプレゼントに応募する権利が得られ、応募者の中から抽選で50組100人にチケットをプレゼントする。

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