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インターネットやモバイルを効果的に活用している企業の事例を詳しく紹介。背景、狙い、経緯、投資対効果、実行体制、成功・失敗のポイント、課題などを、徹底した取材を通してわかりやすく解説します。
MTVジャパン＋バイアコム ジャパン～音楽イベントでネットとケータイをフル活用 視聴者との新たな接点を開拓
米国のMTVネットワークスが100％出資する日本法人のエム・ティー・ヴィー・ジャパン（以下、MTVジャパン）。音楽専門チャンネル「MTV」を運営する同社が、毎年開催する最大の音楽イベント「MTV VIDEO MUSIC AWARDS JAPAN（以下、MTV VMAJ）」では、一般の音楽ファンからの投票によって音楽ビデオの年間最優秀賞を決める。今年の「MTV VMAJ 2007」のハイライトとなる授賞式は、5月26日に、さいたま市の「さいたまスーパーアリーナ」で開催。6回目を迎える今回は、投票を促進し、さらには視聴契約の増加につなげるためのプロモーションにおいて、インターネットおよびケータイを、これまでになく大々的に活用している。この3月19日には東京都内で、今回のイベントについてのプレス向け発表会があった。最大の目玉は、授賞式の司会進行役である「ホストMC」に決定した伊東美咲さん、石塚英彦さん、二人のお披露目だ。それに劣らず注力していたのが、ネットやケータイを大々的に活用した「デジタルメディア・プロモーション」の紹介だった。 （2007/05/23）
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- カルピス～身近なモバイル・サイトでファンを育成 キャンペーンの費用対効果も向上 (2007/03/08)
- 明治製菓～テレビCMとWeb動画で相乗効果 コンテンツ投入工夫し期待感を持続 (2007/02/28)
- ナイキジャパン＋マイクロソフト～映像投稿コンテストで企業ブランディング クチコミで盛り上げ消費者を巻き込む (2007/01/12)
- キヤノン～企業ブランドの“原点”を映像化 レンズ工場をテレビ画質で伝える (2006/12/26)
- 日本ミシュランタイヤ～冬タイヤはWebで調べてから購入 安全情報の充実で指名買いにつなげる (2006/12/20)
- カカクコム～映像コンテンツで購買機会を拡大 クチコミを自社テレビ番組で検証 (2006/10/31)
- イミュ～コミュニティのクチコミをフル活用 5年続けてマスカラ売れ筋に君臨 (2006/10/20)
- ツタヤオンライン～「クリック＆モルタル戦略」で先行 ネットも店舗も繁盛させる (2006/10/18)
- 丸井～WebドラマにテレビCMから誘導 クロスメディアで企業ブランド訴求 (2006/10/05)
- アディダス ジャパン～サッカーW杯キャンペーン 携帯アプリ配布が思わぬ効果 (2006/09/21)
- 大和証券グループ本社～ネット映像の先行企業が体感 動画視聴スタイルは“テレビ的” (2006/09/14)
- 野村不動産 ～ネットからの来場者が40％超に 会員サービスと経路解析を徹底 (2006/08/30)
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携帯電話の契約数（2007年6月）
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