新しいモバイル時代における政治キャンペーン

続・ブログ911総選挙

あけましておめでとうございます。本年も「Webマーケティングの近未来」で、様々な角度からマーケティングの新しいあり方を考えて行きたいと思いますので、よろしくお願いします。

日本では、アメリカよりもずっと携帯によるネットアクセスが普及しているが、政治キャンペーンが規制されているせいか、携帯を使った政治運動という話はあまり聞かない。

この「ソーシャルネットワーク大統領選挙戦」でも、以前、ヘッジファンドで有名なジョージ・ソロス氏がサポートする団体がPalm Pilotに入ったデータベースを使って、一軒一軒の家を回りながらその家族の情報を集めた、ということはお伝えした。今、アメリカでも、ネットにつながる携帯電話がものすごい勢いで普及しつつあるが、それを受けてか、ジョージワシントン大学のポリティカルマネジメント・プログラムのInstitite for Politics, Democracy ＆ the Internet （IPDI）が「Politics to Go」というガイドを発表している。

何だか、お持ち帰りメニューのような名前であるが、「持ち歩ける政治キャンペーン」とでも言ったような意味で、新しいモバイル時代における政治キャンペーンについて様々な角度から検証している。その中で10のポイントというのがあるので、それをまとめて見たい。

1）モバイルテクノロジーは増幅器
ユーザーがすぐに情報にアクセスできるモバイル端末は、時間、場所などに関係なく、キャンペーン陣営と有権者を結びつけたり、情報を提供できたりする。そのスピードの速さが重要である。

2）モバイルデバイスはPCなどよりコンテクストを提供できる
その人の置かれた場所、ムード、状態などをある程度検知し、それにしたがって政治資金集めのプロモーションや、イベントの告知などができる。

3）テキストの強さ
テキストメッセージング（メール）は、モバイル端末で最も使われているアプリケーションであり、政治キャンペーンも利用すべき。

4）はじめにネットワークのハブを狙え
インフルエンサーであり、人的ネットワークをつないでいるハブを狙うことがモバイルキャンペーンでも重要。彼らの興味をあおり、彼らとのコミュニケーションを高め、行動を起こさせる。 [全文]