OPCにニュースを送り込め

引き続き、ジョージワシントン大学のポリティカルマネジメントプログラムのInstitute for Politics, Democracy ＆ the Internet（IPDI）が提唱する「インフルエンサーをキャンペーンに5つの方法」の解説を続ける。今回は3番目の方法について解説する。

1）OPCは活動家である。したがって彼らの活動をサポートせよ（前回、解説済み）。
2）彼らは集まり、ネットワークを形成する。したがって、キャンペーン・コミュニティを作れ。
3）OPCはニュース・ジャンキーである。したがってニュースを送り込め。
4）彼らは強い意見を持っている。したがって彼らにメガホンを与えよ。
5）OPCは忙しい生活を送っている。したがって彼らが楽になる方法を考えよ。

3）OPCはニュースジャンキーである。したがってニュースを送り込め。

A）Webサイトに最新ニュースを載せ、鍵となる政治論点に関する情報をニュースレターにして送れ。
84％のOPCが、CNNやMSNBCなどニュースサイトで政治やキャンペーンニュースを見ており、その情報は彼らの意見を加えられて自らのネットワークに広げられる。キャンペーン陣営からのニュースも同じように扱われることから、積極的にニュースを流していくということが必要だ。

B）彼らに、キャンペーン陣営が知らないニュースを送るように頼め。
ブロードバンドの浸透により様々な業務をオンラインで分担できるようになった。市民ジャーナリストが話題になっているのも、こういった背景がある。キャンペーン陣営で調べられる情報には限りがあるので、これを自分たちに好意的なOPCに頼もうということである。役割を与えられたOPCは前にもまして、責任感に燃えることだろう。これが彼らのキャンペーン陣営へのロイヤリティを高めるのに役立つことにもなる。

C）オンラインニュースへのリンクを提供せよ。
ポイントは、いいニュースも悪いニュースも取り上げること。その裏表ない正直さがOPCの信頼を得る鍵となる。

D）候補者、キャンペーン幹部、キー・サポーターの間でのオンラインチャット・セッションを行え。
ニュースをサイトなどで流していくと、それらのニュースジャンキーたちはそのニュースに関する自分たちの意見を提示したり、議論をしたいと思ってくる。ブッシュ大統領の大統領キャンペーンサイトは、そういったニーズを取り上げ、チャット・セッションを開いている数少ない政治キャンペーンサイトだ。毎週、著名なキャンペーン・サポーターとキャンペーン・スタッフとの間でチャット・セッションが行われ、その週のキャンペーンに関する重要な課題が話し合われる。このセッションはメールやサイトでキャンペーン・サポーターに広く知らされ、チャットに参加したり内容を見た人たちは、その新しい意見などを友達や知り合いなどに話すというわけだ。 [全文]