第18回　ネットで読まれる文章の極意とは

ブログをはじめ、テキストが中心のホームページを運営している人は多いと思いますが、インターネットで文章を書くときに気を付けていることはありますか？

１日10万ページビューを超える個人サイト「Narinari.com」のホームページ

文章の中身以前に、実は見出しの付け方、文章のリズムの付け方、言葉の表記の仕方に至るまで、インターネットで「読まれる文章」（＝アクセスを獲得できる文章）の書き方が存在しています。

私が運営するNarinari.comは語尾に「なり」を付ける独特なスタイルを採用していますが、基本的な部分はどのホームページにも応用が利く普遍的なルールを踏襲するよう心がけています。さまざまな試行錯誤の末にたどり着いた「読まれる文章」の書き方についてご紹介していくことにしましょう。

文字数を意識して見出しを付けよう

文章を専門に扱う職種の人以外にはとかく軽く扱われがちですが、しっかりと考えたいのは見出しの付け方。運営するホームページがニュースサイトであろうと、ショッピングサイトであろうと、日常の出来事を綴った日記サイトであろうと、閲覧者をトップページから見せたい情報のページに誘導するにはリンクをかける見出しが必要になります。

閲覧者は見出しという、限られた文字数の「文章」によって、そのリンクの先に飛ぶか飛ばないかを判断することがほとんど。もし見出しが退屈な、平板なものであれば、せっかく時間と労力を投じて用意した情報に閲覧者がたどり着くことなくスルーされてしまう可能性が高いと言えます。結果として、みすみすアクセスを逃しているのは言うまでもありません。それだけ見出しは重要なものなのです。

では、実際にどのようなことに気を付けながら見出しを付けていけば良いのでしょうか。私が提案したいのは、自分なりの見出しの文字数を常に設定しておくということ。

例えば、ヤフーやインフォシーク、ライブドア、gooなどの各ポータルサイトのニュースコンテンツを見てみてください。どのポータルサイトでも、13～15文字前後の見出しを付けていることに気が付きます。決まった文字数の見出しが並ぶことにより、コンテンツとしての統一感や、パッと見ただけでそれがニュースコンテンツであることを閲覧者に把握させることができるのです。

13～15文字前後というのは、あくまでも各ポータルサイトのルールであり、この文字数に従う必要はありません。運営するホームページのデザインに合わせて文字数は調整すれば良いのですが、大切なのは常に見出しの文字数は一定であるということ。それにより、見出しの内容云々の前段階として、視覚的に「ここは見出しがある場所だよ」と閲覧者に認知させることができるのです。

Narinari.comでは25～30文字の範囲で出来る限り見出しを付け、並んだときの統一感を持たせるようにしています。短すぎたり、長すぎたりするとパッと見の印象がでこぼことしたものとなり、閲覧者に良い印象を与えません。

見出しの要素はシンプルに