日産自動車：吉岡美穂起用のブログムービーを展開　楽天とのタイアップで話題作りも

日産自動車（以下、日産）は楽天と共同で、6月27日から新型コンパクトカー「NOTE（ノート）」のブログムービー「one more day」の正式サービスを開始した。ブログムービーとは、ブログとWebシネマが一体となった新しいエンターテイメント・コンテンツ。主人公にはタレントの吉岡美穂を起用。楽天とのタイアップでさまざまな特典やプレゼントも用意し、話題づくりを図った。ブログと連動して展開できるため、Webシネマだけを配信する場合に比べ、より詳しくプロダクト情報を伝えることができたと言う。ユーザーの評価も高く、ブログの累計ページビュー数は54万件を超えた（8月2日現在）。

日産は今年1月20日に新型コンパクトカー「NOTE（ノート）」の販売を開始した。それに伴い、6月27日より楽天グループの特設サイトにおいて「NOTE」の認知促進を目的としたブログムービー「one more day」の正式サービスを開始した。

ブログムービーとは、ブログとWebシネマが一体となった新しいエンターテイメント・コンテンツ。日産では「TIIDA BLOG」「Cube Blog」、「SAFARI BLOG」などのブログサイトを立ち上げ、プロダクト情報の提供手段として活用しているが、今回の企画はこれらの企業ブログとは異なる狙いで展開されている。

ブログで日々の出来事を綴り、旅先の模様をWebシネマで公開

「one more day」の1シーン

「NOTE」のコンセプトは“自由自在”。毎日の生活や旅行などさまざまなシーンで楽しめるクルマとして開発された。メーンターゲットは30代前後のファミリー層。今まであまりクルマに興味のなかった若い主婦層の取り込みを狙った。ブログムービー「one more day」もその点を意識し、若いサラリーマン夫婦の日常生活をテーマにし、主人公で妻役のムラカミトモミにはタレントの吉岡美穂を起用した。夫は俳優の山下徹大。特別出演としてアーティストの佐野元春も出演する。

ブログはムラカミトモミ（吉岡美穂）が日々の出来事を日記風に公開していく。そんな日常の中で出かけた旅先の模様をWebシネマで公開するというものだ。マーケティング本部 販売促進部の山本彩子氏は「ブログ自体が架空の人物によるエンターテイメント・コンテンツとなっている点が特徴だ」と説明する。

ブログは週2、3回の頻度で更新している。トラックバックは可能だが、コメントは受け付けていない。Webシネマは4話構成（第1話は6月27日、第2話は7月4日、第3話は7月25日、第4話は8月1日に公開）で、配信期間はいずれも8月15日まで。それ以降は「NOTE」関連の情報を提供する「日産NOTEサイト」の「スペシャルコンテンツ」の中でアーカイブとして公開する予定だ。

企業からのメッセージを伝える新手法としてブログムービーを発案

先述したように、日産ではこれまでにも複数の企業ブログを立ち上げ、顧客の囲い込みやプロダクト情報を効果的に伝えるメッセージ手段として活用してきた。また新車種やモデルチェンジの発表前にWebシネマを配信し、コンセプトやイメージの訴求に役立ててきた。「NOTE」に関しても、昨年12月29日から今年3月末までYahoo! JAPANと共同で、宮藤官九郎主演によるWebシネマ「ヒトリナフタリ」を展開した。

「これまでの実績からコンセプトやイメージを伝えるにはWebシネマが有効と判断した。一方、弊社ではTIIDAブログなど、プロダクト情報を伝えるメッセージ手段としてブログの活用を進めてきた。今回、あまりクルマに興味のない人や若い主婦層にも『NOTE』を認知してもらうため、これまでにない新味を出したかった。そこでブログとWebシネマを組み合わせた新しい試みとしてブログムービーという形を考えた」。山本氏はブログムービーを開始した理由についてこのように話す。

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