事例4：ナイキジャパン（2）

高校生ブログの意外な面白さと彼らなりの責任感

ブカツブログの記事をチェックしてみると、高校生が自分たちの日常を赤裸々につづった予想外に面白い記事に驚かされる。例えば、足立学園高等学校柔道部ブログの2005年7月3日（日）「デートのお誘い」。この記事には、女の子と映画に行く約束を取り付け、ヒゲも剃って毛穴パックまでして準備したのに、前夜にドタキャンされた柔道部員の悲哀が満ちている。しかも、このエントリーに対して、顧問の先生からの「早く目を覚ませ…」というコメントをはじめ、学校の内外から様々な反応があった。

ニフティの清田氏は「これはもう、青春すぎますよね？（笑）　僕ら社会人からすると『うらやましい』の一言です。でも、高校生である彼らは、この甘酸っぱさをぜんぜん理解していない。僕らとまったく別の世界で、彼は一生懸命生きているんです。でも、このブログによって彼らの世界はパッケージされ、大人である僕たちが脊髄反射的にコメントつけていく。そういう意味で、非常に注目される面白いコンテンツになったと思います」と感想を語る。

とはいえ、書き手はあくまで高校生。ビジネスブログである以上、企業ブランドを傷つけるような事態は避けなければいけない。ナイキジャパンとニフティは、どのようにリスク管理をしたのだろうか。大きなトラブルは発生しなかったそうだが…。

岡本氏によれば、その運用方法はこうだった。「実際の運用方法については各学校にお任せでした。部活の顧問の先生に対して、書き込みに関する注意点などを事前に説明しただけです。一度、先生のチェックを通して公開するケースや、学年別に記事をチェックし、公開係の部員を一人ずつ立てたケースもあったようです。そもそも、今回の企画は各部活単位の参加。ブログを書く高校生たちには、根本的な部分で自分たちの所属する部や学校を背負っているという“責任感”があったみたいですね」。 [全文]