WOMマーケティング協議会は2010年3月12日、クチコミ（WOM）を活用したマーケティングに関するガイドラインを策定し、発表した。クチコミマーケティング事業者が、ブロガーなどに金銭、物品、サービスの提供を行う場合は、その関係性を明示することなどを求めるガイドラインを定めた。

　WOMマーケティング協議会は、業界の健全な育成と啓発を目的に2009年7月29日に任意団体として設立された。ガイドラインは、藤代裕之プロジェクトリーダーと4人のメンバーが中心になり、協議会の有志メンバーも含めて2009年10月から12月までに4回にわたり議論されてきた。