ここからは家電の話をします。今年のCESでは，各メーカーがどんなものを出してくるのか楽しみにしていました。というのは，最近，大画面薄型テレビのコモディティ化が進んでいるからです。

　40〜42インチの大画面薄型テレビの価格が米国で1000米ドルを切ったのは2008年末くらいだったと思います。米国では，中国製のテレビがすごく安くなって，飛ぶように売れています。ソニーやパナソニックといった日本のメーカーの製品は，厳密に見れば品質が高いかもしれないですが，もう消費者には分かりません。違いが分からなければ，みんな安い中国製などを買っていきます。

　ここから抜け出すには，差異化が必要になります。ブラウン管テレビの時代に，自社だけフラット管を提供したり，自社だけ大画面の液晶テレビを提供したりするのは，差異化の武器になりました。そうした製品は3000ドルでも4000ドルでも売れました。しかし，もうそうした時代ではありません。