米Apple社が2009年の半ばに発売した「iPhone 3GS」は，ソフトもハード仕様も「iPhone 3G」とあまり変わらないが，2009年7〜9月期（米Apple社の会計年度では第4四半期に該当）において740万台の販売台数を記録した。特に，米国の通信事業者A＆T社において，同四半期のiPhoneの新規加入者が320万に上るなど，Apple社のブランド力が先代iPhoneを購入しなかったユーザーの需要を喚起できることを裏付けている。
年末商戦に臨んでApple社は1地域当たり1事業者にiPhoneの独占販売をさせるという従来の戦略を変更し，複数の通信事業者と提携する方向へ転換した。これによってスマートフォン市場におけるApple社のシェアはこれからも拡大すると予想される。当然，Apple社の販売実績によって影響を受ける台湾のスマートフォン産業も，恩恵に浴するだろう。
これまでのiPodの新機種発表から類推すると，2010年に登場する第4世代iPhoneは，ハード面の仕様をこれまでとは大きく変えてくることが予想される。画面表現力強化以外に，W-CDMAとCDMA2000を両方搭載したものとなり，Apple社ブランドは，世界各国市場の隅々へ浸透していくだろう。
