ヤフーバリューインサイトと宣伝会議がPB（プライベートブランド）商品の購入者に行ったアンケート調査によると、過去1年以内に買った経験があるとの回答が最も多かったPB商品は「菓子」（80.1％）で、以下「インスタント食品」（72.3％）、「パン」（70.6％）と続いた。

　食品は購入経験のあるPB商品の上位に入ったが、ほかより食品のPB商品を買う方が多いという人は1―3割未満で、ナショナルブランド（NB）商品と半々で買うという「使い分け」派が約3割を占めた。このほかはNBを買う方が多いと答えた。NB商品を販売するメーカーにとってはこの使い分け派の取り込みが重要になると、ヤフーバリューインサイトなどはみている。

　調査は9月8―10日、NB商品のPB対抗策を探る目的で実施した。調査対象は、20―50歳代の各年齢層から過去1年以内にできるだけ多くのカテゴリーのPBを購入した経験がある人を選んだ。有効回答数は800。

　食品については、80％以上の人が購入時に「おいしさ」「素材」を重視している。しかしPB商品を買って満足したという割合はそれより20ポイント以上低かった。また50―80％の人が「ブランド、メーカー」「化学製品をできるだけ使っていない」「合成添加物をできるだけ使っていない」「産地や原産国がわかりやすい」といった点を重視しているが、これらについてPB商品の満足度はいずれも20ポイント以上低かった。

　ヤフーバリューインサイトなどは、PB商品が味や素材、安全性などのニーズを満たしきれていないと指摘する。NB商品のメーカーが自社商品の価値をアピールするためには、もっと販促を工夫していく必要があるとしている。

■関連情報
・ヤフーバリューインサイトのWebサイト http://www.yahoo-vi.co.jp/
・宣伝会議のWebサイト http://www.sendenkaigi.com/