世界のビジネスパーソンの間で、「行動経済学」に対する関心が高まっています。この新しい経済学と従来の経済学の決定的な違いは、「人間は常に合理的な判断、選択をする」という命題を否定する点にあります。つまり、行動経済学はこれまでの経済理論では説明がつかない人間の行動を、感情や心理の観点から科学的に分析することを目的とします。

　少し難しい話になりましたが、要は行動経済学の考え方を習得すれば、消費者などの非合理な行動を予測し、様々なビジネスシーンに生かしていくことが可能になります。特集では、そのツボを理解してもらうために、「なぜ最終レースでは本命馬券が『買い』なのか」「なぜダイエットの決意は崩れ去るのか」といった疑問に答える形で、人間の“おかしな判断”のメカニズムを説明します。

　30分で学べる、まさに目からウロコの行動経済学のエッセンス。これを身につければ、あなたの視界は一気に広けるはずです。

日経ビジネスアソシエ編集長　村上広樹