「液体洗剤」対決！　ライオン製品を6割の人が選んだポイントとは

　パッケージデザインにひかれて商品を思わず手に取った経験が、誰にでもあるのではないか。食品や日用品メーカーは、対象とするユーザーの心に響くよう、パッケージをデザインしている。では、実際に消費者にはどのように映っているのか。競合する商品のパッケージを消費者に見せて、デザインの効果を分析する「日経デザイン」の人気コラム「ブランド向上委員会」から、「売れる！パッケージデザイン」を探ってみたい。第1回は、「液体洗剤」を取り上げる。

左：A ライオン「トップナノックス」、右：B 花王「アタックネオ」

　洗剤の量が従来製品の半分以下で済み、すすぎも1回で済むなど、複数のメリットを消費者に提供してヒット商品となった、コンパクト液体洗剤。新たな市場を切り開いた2商品のデザインは対照的だ。

　ライオンの「トップナノックス」（A）は、立方体に近い形状で、青を基調としたデザインを採用。一方で花王の「アタックネオ」（B）は、持ちやすさとコンパクトさを強調した細長いボトルで、パッケージのラベルには緑色のデザインを施した。