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携帯CM好感度のトップは「au」、タレントは「仲間由紀恵」

2005年7月20日

インフォプラント（本社：東京都中野区）は2005年7月19日、携帯電話のCMの好感度についての調査結果を発表した。広告好感度の最も高かった携帯電話会社は「au」で、CM出演者で人気が高かったのは、やはりauの「仲間由紀恵」だった。


調査結果によると、「広告（CMなど）に好感を持てる電話会社」（複数回答）は、男性の6割強、女性の7割強が「au」をあげ、男女ともにトップとなった。次いで「NTTドコモ（携帯電話）」（男性約6割、女性6割強）、「ボーダフォン」（男女各4割弱）の順。


各社の広告イメージは、「ドコモ（携帯電話）」は「ビジネスマン向き」（7割強）、「au」は「若者向き/学生向き」（8割強）、「ボーダフォン」は「海外に強い」（5割強）、「ツーカーグループ」は「高齢者向き」（6割）がそれぞれトップとなった。


テレビCMに出演しているタレントで最も認知度が高かったのはauの「仲間由紀恵」（9割半ば）、2番はドコモの「坂口憲二」（9割強）、3番はツーカーグループの「松本人志」（9割強）だった。「好感が持てるタレント」（複数回答）でも「仲間由紀恵」が男女ともにトップ、2番は男性が「加藤あい」、女性は「坂口憲二」。


しかし、広告の影響力では、過半数が「広告がきっかけで、端末購入、サービス加入・変更どちらも考えたことはない」と答え、「広告がきっかけで、サービスの加入・変更をしたことがある」は1割強、「広告がきっかけで、サービスの加入・変更を考えたことがある」は1割にとどまった。


調査対象は自分名義の携帯電話・PHSを所有している15歳以上のインターネットユーザーで、回答数は400人（男女各200人）。6月19日に実施した。（遠藤　剛＝Infostand）


■関連情報
・インフォプラントのWebサイト　http://www.info-plant.com/

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