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ブログ企業利用の“今”、「ビジネス ブログ ブック」

2005年2月14日

（田邊俊雅＠nikkeibp.jp）


初めて自分でブログを作ったのは、2003年の11月。その時の驚きは今でも忘れられません。「Web作るのって、こんなに簡単なんですかぁ！　今までやってきたことは何だったんですかぁ！」という実に他愛のない、しかし本質的な驚きでした。HTMLを書いたり、編集用のソフトをいろいろ試したりしてきたわけですが、それらをすべて否定されたような感じさえしました。


しかも、安い。最初にとったアカウントは、米国のブログASPのサービスでしたが月額800円台。今では、これに加えてＩＳＰの無料サービスと前述のASPサービスの日本語版も利用しています。


そして、RSS（RDF Site Summary）がデフォルトで付いてくるという点も、ブログが「単なる気の利いた日記システム」ではなく、「簡単Webサイト構築ツール」でもない、ということを実感させてくれました。


RSSの本質的な意味は、RSSリーダーでサイトの更新情報が得られるということよりも、サイト間のデータ連携が簡単に実現できるなど、WebのHTTPに匹敵するインターネットの標準技術であるということでしょう。RSSを集めることでWebを作っていく、というようにサイト構築の方法論が根本的に変化すると考えています。


ちなみに、nikkeibp.jpのトップページに表示されているCNET Japanのヘッドライン、CNETのトップページに表示されているnikkeibp.jpのヘッドラインは、RSSで交換しています。お互いにサイト更新に合わせてRSSを流しているだけなので、ほとんど手間要らずです。


ブラウザでブックマーク代わりにRSSを使うというのも、今後は普通になって行くでしょう。RSSを用意しているページにFirefoxでアクセスすると、右下にオレンジのアイコンが表示されますが、これは相当便利ですよね。


さらにブログでは、コメントとトラックバックが標準機能として用意されており、情報交換や議論が簡単に始められます。また、トラックバックで簡単にリンクを設定できることは、結果的にGoogleのようなリンクを重視する検索エンジンには極めて高く評価されることにつながります。


検索エンジンで上位に表示されるためのSEO（Search Engine Optimization）は、HTMLレベルでがんばらなくても、ブログを採用すれば（今の検索アルゴリズムである限り）それで完了と言えるほどです。もはや、ブログテクノロジーを無視してはWebサイトの構築は考えられないところまで来ています。


nikkeibp.jpでも、欧米の企業ブログの動向をレポートする「Webマーケティングの近未来」（織田浩一氏執筆）や、ブログを使った連載「楽天消費動向研究所」（現在、充電中）、「ロック、あの頃、そして今」、「Webとウイスキーの日々」などを公開しています。また、新連載やお詫びなどを掲載する「nikkeibp.jpからのお知らせ」や、その日の必読記事・注目記事をスタッフが紹介する「本日の必読記事」といったページにブログを利用しています。


2005年は、まさに企業ブログが爆発しそうな勢いです。国内でも、日産のティーダやトヨタのヴィッツなど、手の込んだブログがどんどんプロモーションに使われるようになってきました。神奈川新聞社が自社のサイトをブログ化したのも、最近かなり驚かされたニュースの一つです（神奈川新聞社へ）。米国では、ブロガーたちが商品の売れ行きや選挙などに大きな影響を及ぼすようにもなってきているといいます。


そんな2005年の初頭に出たのが、この「ビジネス ブログ ブック」です。世の中に公開するブログだけでなく、企業内でのブログ利用にも多くのページを割いています。筆者3人は、ブログを使って執筆を進めたといいます。本のレイアウトも、ブログをそのまま読みやすく紙に落とした、というもので、用語解説の充実とともに、編集者の工夫が感じられます。


筆者の一人は、カレン広報室長で「ベスト・メッセージングblog」を運営し、早くから企業ブログを実践してきた四家 正紀（しけ まさのり）氏。nikkeibp.jpの楽天消費動向研究所でも、いつも鋭い切り口の原稿を書いてくださっています。


だからというわけではないですが、この「ビジネス ブログ ブック」は、企業のブログ利用のためには必読の書だと思います。システム面やコンテンツ面での実際の運用では、さらに深いところのノウハウが必要になるわけですが、企業がブログを使うということの意味を理解し、それに対する心構えをこの本でしっかり整えておくべきだと思います。


（田邊俊雅＠nikkeibp.jp）



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書名：ビジネス ブログ ブック

著者：小川 浩、四家 正紀、上田 一吉

出版：毎日コミュニケーションズ／価格1764円（税込み）

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◎この本はオンライン書店「ｂｋ１」「で購入できます。




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