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インターネットで顧客をつかむ 第9回 〜 キーワード優先順位付け、もう1つの指標

2005年1月17日

第7回のコラム（本文はこちら）で紹介した「最適化すべきキーワードの優先順位付け手順」は、おかげさまでたくさんの反響をいただいたのですが、キーワード選びにはもう1つ有用な指標がありますので、ここで解説しておきます。



KEI（Keyword Effectiveness Index：キーワード有効指数）



KEI というのは、1stSearchRankingの Sumantra Roy 氏が提唱している、キーワードの有効性を需要と供給の関係から計算する指標です。



理論的な背景などは、1stSearchRanking の Which keywords should you optimize your site for?と、検索数調査サイト WordTracker の Analysis Helpに詳しいので、興味のある方はぜひご覧いただきたいのですが、かいつまんで言うと、



　あるキーワードが一定期間に検索される回数を「需要」＝P

　あるキーワードが検索サイトで検索されたとき、ヒットするページの数を「供給」＝C



として、



KEI＝P×P÷C×1000



を求め、複数のキーワードのそれを比較することで、優先度を決めようというものです。



例えば、2つのキーワードの「供給」がどちらも10000で、キーワードＡの「需要」が10、キーワードＢの「需要」が11の場合、



　ＡのKEI＝10×10÷10000×1000＝10.0

　ＢのKEI＝11×11÷10000×1000＝12.1



となってＢの方が優先度が高いのですが、もしキーワードＢの「供給」が13,000であれば、

ＢのKEI＝11×11÷13000×1000＝9.3



となって、ライバルが多いと思われるＢより、Ａの方が費用対効果が高い、つまり優先度が高いと判断するわけです。

そして日本では、「需要」を Overture キーワードアドバイスツールの月間検索数（予測値）で、「供給」を Google の検索件数、または Yahoo! の「ページとの一致」数で計算することが多いようです。



また、EC studio が無料で提供している「キーワードアドバイスツールプラス」を使えば、これらを一括して計算することもできます。式の最後の「×1,000」は省略しているようですが、相対比較ですから影響ありません。



KEI と「クリック数(予測値)」に基づく優先順位の実際



それではここで、KEI による優先順位と、第7回でご紹介した「クリック数(予測値)」に基づく優先順位を見比べてみましょう。



キーワードは、次の4つです。実際には、これに加えて地域名や駅名を入れるのですが、複雑になるのでここでは省略します。


--------------

賃貸 事務所

事務所 賃貸

賃貸 オフィス

オフィス 賃貸

--------------


まず KEI ですが、「キーワードアドバイスツールプラス」を使うと次のようになりました（実行日時によって値は変化します）。




--------------

賃貸 事務所　　：　GoogleKEI＝ 8.9　：　Yahoo!KEI＝15.8　：　2位

事務所 賃貸　　：　GoogleKEI＝ 1.4　：　Yahoo!KEI＝ 2.5　：　4位

賃貸 オフィス　：　GoogleKEI＝45.9　：　Yahoo!KEI＝69.0　：　1位

オフィス 賃貸　：　GoogleKEI＝ 1.8　：　Yahoo!KEI＝ 2.6　：　3位

-------------


それから「クリック数(予測値)」に基づく優先順位は、次のようになりました（実行日時によって値は変化します）。



--------------

賃貸 事務所　　：　検索実績(前月) ＝2703　：　クリック数＝782　：　1位

事務所 賃貸　　：　検索実績(前月) ＝1066　：　クリック数＝295　：　3位

賃貸 オフィス　：　検索実績(前月) ＝3685　：　クリック数＝605　：　2位

オフィス 賃貸　：　検索実績(前月) ＝ 743　：　クリック数＝211　：　4位

--------------



これにより、ライバルのことを考慮に入れて費用対効果を考えるなら「賃貸」プラス「オフィス」というキーワードが最優先、ライバルの多さにかかわらずなんとしても上位を狙うのなら「賃貸」プラス「事務所」というキーワードが最優先であることがわかっていただけると思います。（山田　雅彦＝有限会社サーブ代表）



◎「インターネットで顧客をつかむ」の過去記事一覧はこちら


■山田雅彦（やまだ・まさひこ）

有限会社サーブ代表。IT＆インターネット活用のコンサルティングサービスを提供。口コミ情報サイト「買物じょうず」やオンラインショップ代行の実務（企画・構築・運営）を通して得られたノウハウを元に、EC向けのコンサルティングも行う。雑誌などへの執筆多数。著書に『儲かるネット副業 成功への5ステップ』（ソシム）、『バカ売れオンラインショップの作り方』（翔泳社）、『中小企業のためのeビジネスサイト立ち上げガイド』（すばる舎）。2004年12月9日頃、4作目の書籍『最新版 これがバカ売れネットショップだ！』（翔泳社）が書店に並ぶ予定。

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