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若い女性が消費を止めた理由

2000年10月9日
　海外旅行に行かない、ファッションにもお金をかけない---こんな20代の女性が急増中だ。例えば最近の海外旅行者数を見ると、30代や50〜60代の女性は前年比プラスなのに20代は水面下のままだ。

　不況による収入の伸び悩み、またフリーターの増加など雇用形態の変化に加え「無駄な贅沢は格好が悪い」「本当に好きなモノ、コトにしかお金を使いたくない」と、価値観が変化したことも大きな要因だ。

　こうした彼女たちの心理と家計簿をインタビューなどを通じて浮き彫りにすると同時に、その「攻略法」を探った。攻略のキーワードは3つ。「オンリーユー」「自己投資」「連結消費」である。

●さらに詳しい内容が日経ビジネス10月9日号でご覧いただけます。
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