2018年に創業100周年を迎えるパナソニックが、100周年を迎えることに連動して発表した「Creative! セレクション」のPRとつくり手の思い、そしてお客様への感謝の気持ちを、日経BP社の雑誌とWebメディア、総研、読者データベースを組み合わせて立体的に発信。日経ビジネスでは、表2~第5表2を使って2017年8月28日号から12月25日号までほぼ毎号、18回のシリーズ広告を掲載。また、800万人を超える日経IDを活用して商品ごとに独自アンケートを行い、日経ビジネスオンラインのジョイントサイトで日経BP総研の研究員や外部の有識者が、「いま求められる家電の姿とホントのニーズ」を幅広い生活者へ客観的に紹介した。

受賞作品の制作ポイント
  • 商品に応じて「部長以上」「共働き世帯」などのアンケートを実施
  • スマホファーストを意識した「インフォグラフィック」で発信
  • 日経BP社のメディアに外部ブーストを組み合わせてサイトへ誘導

作品紹介

日経ビジネス掲載(8月28日号)
(8月28日号)
(9月4日号)
(9月11日号)
(9月18日号)
(9月25日号)
(10月2日号)
(10月9日号)
(10月23日号)
(10月30日号)
(11月6日号)
(11月20日号)
(11月20日号)
(11月27日号)
(12月4日号)
(12月11日号)
(12月18日号)
(12月25日号)

日経ビジネス
日経ビジネスオンライン ジョイントサイト

●企画:パナソニック
●制作:クリエイターズグループMAC
●クリエーティブディレクター:新宮 俊夫・高須 泰之・新居 明裕・黒木 友揮・上森 辰哉・齊藤 美和子(パナソニック)
●アートディレクター:近藤 義顕(クリエイターズグループMAC)
●デザイナー:山本 淳洋(クリエイターズグループMAC)
●プロデューサー:白石 尚貴・成田 武志(クリエイターズグループMAC)、千原 秀介・中島 悠太・大越 祐介(エンジンフイルム)
●コピーライター:岩本 誠一(クリエイターズグループMAC)
●フォトグラファー:西谷 圭介(フリーランス)